前几天有人问，为什么房子突然就卖不动了？总结一下，对收入没信心，对新房能否交付没信心，对房价没信心。这个局面，并不是简单放水，就可以扭转的。
其实眼下，不止房子，很多东西卖不动了。
1
因为原材料成本普遍上涨，茶饮市场涨价声不断。年初先是茶颜悦色，之后一点点、茶百道、CoCo 都可等接踵而至。
然而另一边，头部品牌却在降价，2 月 24 日，喜茶单品降幅最高 10 元，所有饮品价格都被压在 30 元以内。
一周后，乐乐茶宣布，部分饮品已控制在 20 元以下，价格最低的一款售价 8 元。紧随其后，奈雪的茶大幅降价，还推出 9 – 19 元的“轻松系列”。
官方给出的解释是，“以价换量，提升品牌市场占有率。”实际情况是，内卷严重，产品差异小，单店销售下滑肉眼可见，财报数据也印证这一点，现在就连周末都不排队。
有人说，这是过度营销下，频频扩张的后遗症开始出现，专门收割年轻人的新消费，割不动了。我倒觉得，是大家对价格的敏感度上升了，该喝还是会喝，开始喝便宜点的。
2
整个一季度，家电也卖不动了。
据奥维数据罗盘监测数据显示，2022 年 1 月 1 日 – 3 月 13 日，家电市场线上销量同比下降 19.34% ，销额同比下降 12.44% ，线下销量同比下降 25.51% ，销额同比下降 14.43% 。
量额双降的原因？原材料疯涨、疫情防控，以及需求低迷。
如果说去年，厂商还非常担心，涨价会影响销量。那么今年，不涨是真的扛不住了。要知道空调成本受钢、铜价格影响较大，冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大。利润保卫战打响了。
然而涨价，直接消灭了低端刚需市场。根据统计，第一季度线下市场，空调、冰箱、洗衣机平均涨价 388 元、 810 元、 415 元，与之相对的，第一季度线下销量同比下降 20.99% 、 24.49% 和 25.59% 。
3
手机卖不动这个话题，前阵子还上了热搜。
中国信通院最新报告显示，2022 年前两个月，国内手机市场出货量持续走低，总出货量同比下滑 22.6% ，2 月更是同比下滑 31.7% 。
清明节后，手机行业涌现砍单潮，各大品牌全年出货下修幅度达二至三成，市场的这种自我修复能力变得越来越糟糕。
消费者的换机周期，延长到 28 个月到 30 个月。
怎么突然这样了？务（口）实（袋）消（没）费（钱），也和手机越来越贵，功能缺乏创新有关。
“又不是不能用，等坏了再换”，所以现在给手机换电池的人越来越多。
4
业绩突然下滑的还有优衣库。
根据 2022 年首个财季业绩报告显示，它在中国大陆的营收和净利润都在下降。要知道，过去几年，这个数据都是处于增长状态的。
业内人士认为，优衣库正在经历中年危机。
“以前会去优衣库买一些保暖内衣之类的基本款，但现在更愿意直接去1688 ，批量买这种基本款衣服，有的料子也还不错，挺舒服的，价格却便宜多了。”用户的心态变了。
曾经的优衣库，“高性价比”是它的标签， 59 元的 T 恤、 99 块的衬衫和几百块的羽绒服，不剁手就能搞定全套装备。现在呢？既不便宜，又不时尚，两头都抓不住。
难怪要去三四线城市开拓市场了。
结
卖不动的，远不止上面这些，还包括酒、中低档轿车等。很多定位中高端的餐饮品牌，也不能独善其身，纷纷开始瘦身关店。视频网站只要敢涨价，付费会员数量直线下滑。
所有数据中，只有一个偏离的比较厉害，那就是珠宝。受到 3 月中旬深圳疫情的严重影响，因为深圳金银珠宝加工量占全国 65% 以上。
必须承认疫情下，两极分化的世界，只不过升级和降级是同时进行的。中产最难受，想要保持生活质量，正在变得越来越贵，之所以最近焦虑的人多了，是因为对未来收入突然缺乏了信心。
不稳定，正成为中产的新特征，“平替热”（推崇平价替代品）在年轻人中流行，很多人第一次有了存钱的想法。
慌？倒不如踏踏实实的工作，攒子弹，谨慎投资。
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