昨天说弱传播理论被推翻,现在国内舆论场奉行的是强传播思路
其实有一个最典型案例,那就是汪小菲的舆论翻身仗,
充分说明了,只有你声音足够响嗓子足够大,你才能拿回弱者的身份。
汪小菲和大S离婚案,最开始的时候舆论是完全一面倒的。
大众普遍认为,大S是无辜一方,汪小菲是过错方。
加上汪小菲亿万富翁身份,这个案子在许多人那里,就是现实版的
“豪门阔少欺负嫁入豪门女明星”
“女明星嫁入豪门后谨小慎微依然被欺压”
其实事后回头看,这个认知错的十万八千里。
大S明星出身,熟悉娱乐圈玩法,有记者人脉,懂人设会公关,和报纸媒体关系还好,大S才是这场离婚舆论战里的强者。
而汪小菲虽然是亿万富翁,但俏江南作为餐饮业,偏向实体勤行,和传媒行业是隔行如隔山的。
不懂媒体也不懂公关,第一波回应大多在表达自己情绪有多愤懑,关键点基本没提,以致于被许多人吐槽国内餐饮巨头,都不舍得花钱请个好点的公关。
现在去翻2022年的微博尤其明显,
汪小菲这边基本在吐槽他知名大学毕业,连话都说不清楚,找不到关键。看他回应就像在做阅读理解。
而大S这边,非常老道的公关回应,并且由委托律师发布,甚至还自带了一个话题,“大S是体面人”
就中国传统价值观而言,夫妻对撕的时候,大众天然是站妻子一方。
哪怕男方有理,大家也往往认为男方不该为难妻子,大男人不该和女人斤斤计较,要好聚好散。
男方体面女方发疯,大家都要考虑下是什么把女方逼成这样,
何况现在女方体面男方发疯呢?
所以第一波交锋打完,大S完胜。
不是小胜,是大胜,完胜,10分钟30比0的人头,六神装在你泉水洗澡那种。
一般舆论战打成这样,后面基本不用看了。
没有意外情况下,后续大众的认知基本是
大S是优雅体面的独立女性,轻轻松松就把老公撕了
汪小菲这边,虽然不知道他说了啥,但好像一直在发疯的家暴男
但问题就在于,婆婆张兰上场了,并且拿出了当年白手起家创业的劲头,一边直播带货一边讲述内情,硬是拖出了下半场和加时赛。
从舆论环境来看,大S固然和媒体熟悉,也熟悉娱乐圈公关模式。
但大家都忽视了现代科技的变化,对于舆论传播的影响。
直播平台的兴起,提供了完全不同于过往的新兴发声渠道,在直播这个模式下,你不可能像过去那样由律师公关团队代写一篇滴水不漏的公关稿,然后一板一眼的念给大众。这个模式已经彻底被直播行业淘汰了。
你只能亲自对着镜头,每天花几个小时直面大众。
没有公关团队保驾,没有律师团队护航,没有铺垫没有缓冲没有后期剪辑也没有媒体小编春秋笔法,你只能靠自己直面大众去阐述事情。
这种时候,只能拼真诚放真料,而巧的就是,汪小菲张兰这边,其他都做的不好,但真诚度和实锤这两项都是拉满的,一边和你直播聊天一边不断放锤。
然后神奇的一幕就出现了,到了2024年,经过漫长的下半场舆论战后,汪小菲的大众形象,从
“虽然不知道他说了啥但好像一直在发疯的家暴男”
变成了
“地主家的傻儿子”
而大S这边,从
“优雅体面手撕渣男的独立女性”
变成了
“说一套做一套拿前夫钱还说别人不好的绿茶”
舆论完全反转了。
前两天理记做过一个投票,哪怕在微博这样女性占主体的平台,汪小菲也拿到了九千多票,压过大S三个百分点。
考虑到两年前大S优雅体面的发出公关文时泉水洗澡的局面,这绝对是史诗级的舆论翻盘了。
除了刚刚提到的直播平台新兴发声渠道,我认为关键一点就是,汪小菲这边一直没有放弃,始终坚持战斗。
而且甩的都是消费账单这样的超级实锤。
账单这样的实锤是非常扎实的,
因为战报可以骗人,战线不能
独立的口号可以骗人,但账单不能
花了就是花了,用了就是用了,你再怎么说也不可能指责是别人按着你手指头花的钱。
但过去很少有人直接发账单,因为在大众面前亲兄弟明算账的行为是很掉价的,哪怕有理,也会被认为斤斤计较鸡毛蒜皮。
但问题就在于,汪小菲的形象,早在第一波交锋时就被大S打到谷底,没有更多下滑空间了。
已经是发疯的傻子了,还能变成什么样?,最多只能变成,“有钱的发疯傻子”甚至在不断贴出账单证明了曾经的发言是真实之后,口碑反而迎来了逆转。
很多人都震惊于汪小菲说的居然是真的,世界上居然真有这样的冤大头,真有一边被骂一边还给对方打钱的人,太不可思议了,
地主家傻儿子的形象彻底做实
哪怕你傻,哪怕你冤大头,但只要你没欺骗大众,口碑就是有机会逆转的。目前短视频平台舆论已经基本偏向汪小菲。
而大S这边就不一样了。
因为大S一直打的是独立女性优雅体面这个牌,结果账单一发,原来独立女性的定义是,虽然离婚后还住你房子花你钱,但嘴上依然喊独立女性,还指责对方不好~
这就天崩地裂了。
再优雅再体面,表面功夫做的再好,谎言一旦被戳穿,必然要迎来口碑崩盘。而口碑一崩,之前各种操作就瞒不住了,什么故意找好记者拍下对方发疯样子等套路,基本都要被拖出来科普。
因为现实中明白人其实比想象的要多,哪怕两年前,许多人也认为大S一方表面一套背地一套,只是缺乏实锤且声音被通稿压制了。所以一旦有实锤信息放出,舆论翻盘其实是很快的。
总结来看,张兰作为经历商海搏杀的富一代,选择非常正确。
面对舆论大战,忍气吞声是没用的,因为你今天忍了,明天对方就会发更多通稿更多指责,不断加强大众原有认知。
如果你是占理的一方,那就是要主动出击,就是要拼刺刀打白刃战,因为你是占理的一方,有账单有记录,今天不信明天不信,后天终究是有人会认证据的。
而对方撒谎是不断要靠谎言去圆的。你可以在一段时间欺骗所有的人,也可以在所有时间欺骗一部分人,但你不可能在所有的时间欺骗所有的人。撒谎的人就三板斧,打完后是越打越没东西的。
所以你看现在很多八卦号表示,不想看见两人再吵了。还有表示再吵下去是对女明星的不友好。娱乐明星啊,天天吃瓜的营销号啊,居然被打到说不想再吵了。
不占理的一方,天然就是排斥事件不断讨论不断传播的加时赛模式的。
打完三板斧你们信了不就得了,非要揪着证据较真干什么呢?
从娱乐圈视角来说,这是一个豪门八卦
但从传播学来说,这毫无疑问是非常经典的传播案例。
上半场汪小菲一方连公关文都发不利索,但被认为是“强者”,有公关有律师团队的大S是“弱者。
下半场汪小菲一方有直播这样的新兴渠道,声音其实是大大变强的,甚至我认为两边舆论声音能到46开,这时反而让很多人认可其“弱者”身份。
这个反差,绝对是值得大家拿着放大镜研究学习的案例。
——勇敢的人赢得世界
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