2022年7月20日 星期三

国内女团与男团的区别

 image

@月风_投资笔记:再说一个冷知识:

不要拿AKB系(含国内的SNH及衍生系)和TF系比,女团第一人数相对更多,第二职业生涯长度短,付费点设置没有男团没有那么恐怖。

背后几个原因:

第一,女团本身单纯,推销的是纯粹的青春偶像,内生逻辑就是性幻想。但是男团的情况特别复杂,除了作为异性的性幻想外,还包括了各种异化情感,所以会有男团CP的说法,这点在女团里很少见。一部分粉丝倾注的也是妈妈粉、姐姐粉等更为复杂的情感;

第二,一旦情感投入开始复杂化,那么对应的,消费的自生克制力就容易被弱化。比如快手主播最常用的词汇之一就是“家人”,给偶像花钱容易清醒,但是给家人花钱那不是天经地义的么?

第三,女性在消费上天然的不容易克制自己,容易跟着情绪走。所以常说的一句话,消费价值:女人》孩子》老人》狗》男人;

第四,各方都在有意引导女性玩家去深究各种关系和背景,在游戏圈里这叫二创,在腐文圈里这叫干粮,目的也是进一步促成单纯的偶像性幻想逐步向复合幻想转变,然后提升这些粉丝对于偶像的依赖度和粘性,最后形成心理上的依赖,或者说上瘾;

第五,最后把消费的理念,从单纯的愉悦自我式消费,转换为道德谴责式消费。——你不花够钱说明你不够爱这个偶像,这一步不适合公司直接下场,所以催生了粉头这个中间职业。

男团一旦成功出道,人均消费量级会是女团的三倍以上,偶像生命周期也会是女团的1.5-2倍左右,只是成功率比女团低,因为它要把粉丝对偶像的认同感,做二次发酵和重塑,以实现长期粘性。

所以在业内,男团和女团其实是两种生意模式,男团的成功率相对更低,但是利润率更高;女团则是成功率相对稳定,模式清晰,但是生命周期更短,利润率只能说稳定。

所以日韩女团3年换一波,过气后往往很惨,就是对这种商业模式差异点的深挖。

性冲动总是容易衰退,陪伴感则更为长久。

通俗的讲,男团更像白酒,女团更像鸡尾酒。

沒有留言:

張貼留言